Kestävä matkailu

Unelmien Porvoo 2030 –kaupunkistrategian tavoitteena on, että porvoolaiset yritykset elävät kestävää arkea ja ottavat aktiivisesti osaa ympäristö- ja ilmastotavoitteiden edistämiseen. Ilmastotyön halutaan tuottavan Porvooseen lisää hyvinvointia, terveyttä edistävää kaupunkiympäristöä sekä houkuttelevia palveluita asukkaille ja matkailijoille.

Matkailukohteiden sekä matkailualan yritysten menestyksen tulevaisuudessa ratkaisee se, millä tavoin ne huomioivat kestävän kehityksen toiminnassaan. Matkailijoiden päätöksentekoa ohjaavat arvot ja asenteet. Sidosryhmien vaatimukset matkailualan toimijoita kohtaan ovat yhä julkisempia ja keskustelua vastuullisuudesta käydään näkyvästi mediassa. Luodakseen menestyvää yritystoimintaa tulee matkailuyritysten olla yhä kiinnostuneempia seuraamaan ja mittaamaan oman toimintansa vaikutuksia talouteen, ympäristöön ja yhteiskuntaan. Vastuullisuus lisää kilpailukykyä, mahdollistaa yritysten menestymisen ja vaikuttaa koko Porvoon menestykseen matkailukohteena.

Vastuullisella matkailukohteella hyvä maine, joka houkuttelee asiakkaita. Hyvää mainetta ei rakenneta ainoastaan markkinoinnilla tai mainonnalla, vaan se ansaitaan tekemällä luotettavia ja vastuullisia tekoja ja kertomalla niistä. Porvoon matkailun menestyksen kannalta jokaisen toimijan valinnoilla on merkitystä.

Oletko kiinnostunut liittymään Visit Finlandin Sustainable Travel Finland -ohjelmaan? Ota yhteyttä matkailun kehittämispäällikköön Sari Myllyseen.

CNE 3.0 on Uudenmaan matkailusektorin kehittämishanke, joka jatkaa hiilineutraaliustyötä vuosina 2025–2027. Hankkeen tavoitteena on edistää kestävää ja vastuullista matkailua sekä vahvistaa alueen kilpailukykyä. Mukana on 12 kuntaa, mm. Porvoo, ja toteutus tapahtuu yhteistyössä Posintran, Haaga-Helian ja Novia-ammattikorkeakoulujen kanssa.

Hanke tarjoaa matkailuyrityksille konkreettisia työkaluja, kuten hiilijalanjäljen laskentaa, vastuullisuusviestinnän työpajoja, tuoteinnovointia ja neuromarkkinointitutkimusta. Porvoossa toteutetaan myös matkailupilotti, joka tuo esiin regeneratiivisen matkailun ratkaisuja.

Tavoitteena on vähentää matkailun päästöjä, lisätä kiertotalousosaamista ja luoda toimintamalleja, jotka integroituvat pysyvästi alueen matkailuun. Näin Porvoo ja koko Uusimaa vahvistavat asemaansa kestävän matkailun edelläkävijänä ja kasvattaa alueen mainetta kestävänä matkailukohteena. Matkailun kasvu lisää työpaikkoja ja tukee alueellista elinvoimaisuutta. 

Visit Finland, Visit Porvoo ja 60 suomalaista matkailuyritystä ja -aluetta on allekirjoittanut matkailualan globaalin ilmastojulistuksen, Glasgow Declaration for Climate Action in Tourismin. Julistuksen allekirjoittaneet toimijat sitoutuvat puolittamaan hiilidioksidipäästönsä tämän vuosikymmenen aikana ja pyrkivät saavuttamaan hiilineutraaliuden ennen vuotta 2050.

Marraskuussa 2021 pidetyn COP26 Glasgown ilmastokokouksen aikana tehtiin matkailualan oma ilmastojulistus Glasgow Declaration on Climate Action in Tourism. Julistus on laadittu YK:n tukeman kansainvälisen One Planet -verkoston kestävän matkailun ohjelman puitteissa, jajulistuksen on allekirjoittanut jo yli 500 tahoa ympäri maailman, joista 60 on Suomesta.

Kaikki allekirjoittajat löytyvät One Planetin sivuilta.

Glasgown’n julistus on matkailualan laajin ja monipuolisin ilmastonmuutosta käsittelevä kannanotto. Julistus sisältää puitteet, jotka yhdistävät kaikki matkailualan toimijat ensimmäistä kertaa yhteisten sitoumusten ympärille viidellä eri tavalla: mittaamalla ja vähentämällä hiilidioksidipäästöjä, uudistamalla toimintatapoja, lisäämällä yhteistyötä ja varmistamalla kehitystyön vaatima rahoitus.

Matkailun on oltava mahdollista myös tulevaisuudessa, ja matkailuelinkeinon tarjoamat liiketoimintamahdollisuudet sekä työpaikat on turvattava. Kestävä matkailu tukee keskeisiä valtakunnallisia tavoitteita mm. aluetaloudellisessa kehityksessä ja ilmastonmuutoksen torjunnassa.

• Ilmastonmuutoksen torjuminen on meidän yhteinen tehtävämme. Meidän kaikkien on sitouduttava toimenpiteisiin, joilla turvaamme vähähiilisten matkustusvaihtoehtojen kehittymisen, Visit Finlandin johtaja Kristiina Hietasaari kertoo.

• Luodakseen menestyvää yritystoimintaa tulee matkailuyritysten olla yhä kiinnostuneempia seuraamaan ja mittaamaan oman toimintansa vaikutuksia talouteen, ympäristöön ja yhteiskuntaan. Vastuullisuus lisää kilpailukykyä, mahdollistaa yritysten menestymisen ja vaikuttaa koko Porvoon menestykseen matkailukohteena, summaa Porvoon matkailun kehittämispäällikkö Sari Myllynen.

Vuonna 2023 Porvoon tuli raportoida toimistaan Glasgown ilmastojulistuksen allekirjoittamisen jälkeen.

EU Urban Agenda eli ns. kaupunkiagenda perustuu Amsterdamin julkilausumaan. Verkostossa kehitetään innovatiivisia ratkaisuja urbaaneihin haasteisiin ja edistetään yhteistyötä jäsenvaltioiden, kaupunkien, Euroopan komission ja muiden sidosryhmien välillä.

Kestävän matkailun kumppanuusverkostossa keskitytään matkailuun kaupunkien kestävän kehityksen keskeisenä osana. Kestävä matkailu edellyttää tasapainoa taloudellisen, sosiaalisen, kulttuurisen ja ympäristön kestävyyden välillä. Kumppanuusverkoston työssä käsiteltäviä teemoja ovat mm. luonnon ja kulttuuriympäristön kunnioittaminen, kohteiden ja yritysten sosioekonominen kehitys sekä matkailun kasvun vaikutukset kaupungeissa.

– Hakemuksemme hyväkysyminen verkostoon on valtava ilonaihe ja avaa meille mahdollisuuden kestävän matkailun kehittämiseen ja vertaiskeskusteluun eurooppalaisella tasolla. Matkailun elpyessä ja kansainvälisen matkailun kasvaessa myös Porvoossa kohdataan sekä matkailun tuomia positiivisia vaikutuksia että haasteita. Verkostokumppaneidemme kanssa pääsemme vaihtamaan ajatuksia kestävän matkailun näkökulmista ja kuulemaan hyvistä käytänteistä eri puolilta Eurooppaa, iloitsee Porvoon kaupungin matkailu- ja markkinointipäällikkö Sari Myllynen.

Työ verkostossa käynnistyy loppuvuoden 2022 aikana ja sitä koordinoivat Galatin kaupunki Romaniassa sekä Genovan kaupunki Italiassa.

We Speak Gay kumppanuus tukee Visit Porvoon vahvaa tahtotilaa kestävän matkailun kehittämisestä, jossa sosiaalinen kestävyys on yksi kestävyyden kulmakivistä. Tällä kumppanuudella sitoudumme edistämään sateenkaari-inklusiivisuutta matkailualueellamme ja verkostoissamme. Haluamme varmistaa kaikille turvallisen matkailukokemuksen, mikä globaalisti tarkasteltuna ei ole mikään itsestäänselvyys.

Joka kolmannessa maailman maassa homoseksuaalisuus on rikos. Vajaassa kahdessakymmenessä maassa on voimassa sukupuolivähemmistöjen ihmisoikeuksia kunnioittava lainsäädäntö ja vain murto-osassa maista muunsukupuolisuus on juridisesti tunnustettu. Tämä tarkoittaa, että Sateenkaari-ihmiset elävät edelleen suurimmassa osassa maailmaa ilman täysiä ihmisoikeuksia. (We Speak Gay)

B2B-kohderyhmälle tarkoitettu We Speak Gay Partners kumppaniverkosto täydentää We Speak Gay yhteisöä, jossa on jo mukana toista sataa jäsenyritystä ja -tapahtumaa. Kumppanuuden myötä Porvoon matkailualueen toimijoille on tarjolla tietoa, koulutusta, opastusta ja tukea monimuotoisuuden ja inklusiivisuuden kehittämiseen ja sateenkaariviestintään.