Uudistavan matkailun verkosto

Porvoossa matkailua kehitetään osana kaupungin ilmasto- ja ympäristöohjelmaa siten, että matkailun kasvu tukee päästövähennystavoitteita ja luonnon monimuotoisuutta. Kaupunki kannustaa matkailuyrityksiä vähentämään päästöjä, kehittämään resurssitehokkaita ja vähähiilisiä palveluja sekä viestimään vastuullisuudestaan avoimesti ja läpinäkyvästi.

CNE 3.0 -hankkeeseen osallistuvat 12 kuntaa ovat Helsinki, Espoo, Porvoo, Vantaa, Sipoo, Raasepori, Hanko, Hyvinkää, Siuntio, Inkoo, Askola ja Myrskylä.

Porvoon CNE 3.0 -regeneratiiviseen yritysverkostoon kuuluvat Hamarikupla, Pellinge Boattaxi, A Lone in the Woods, Puihin, Jyrki Boy, Riverside Wizard ja Nordic Craft.

Lisäksi hankkeen keskeisiä yhteistyökumppaneita ovat Posintra sekä Haaga-Helia ammattikorkeakoulu.

Matkailu on tärkeä elinvoiman ja työllisyyden lähde Uudellamaalla, mutta siihen liittyy myös ilmastopäästöjä, luonnonympäristöihin kohdistuvaa kuormitusta ja luonnon monimuotoisuuden heikkenemistä. Samalla matkailukohteisiin ja -yrityksiin kohdistuu yhä suurempia odotuksia osoittaa konkreettisia ilmastotoimia ja vastuullisuutta niin matkailijoiden, markkinoiden kuin viranomaistenkin taholta.

Carbon Neutral Experience (CNE) 3.0 -hanke on käynnistetty vastaamaan tähän tarpeeseen. Sen tavoitteena on kehittää käytännöllisiä ja skaalautuvia ratkaisuja, jotka mahdollistavat matkailun kasvun samalla, kun ne tukevat hiilineutraaliutta, luonnon suojelua ja matkailukohteiden pitkäjänteistä hyvinvointia.

CNE 3.0 on alueellinen kehittämishanke ja verkosto, joka tukee matkailuyrityksiä ja kuntia siirtymässä perinteisistä kestävän matkailun ratkaisuista kohti regeneratiivista matkailua. Hankkeen päätavoitteina ovat matkailun aiheuttamien päästöjen vähentäminen, luonnon monimuotoisuuden ja hiilinielujen vahvistaminen sekä yritysten tukeminen regeneratiivisten ja kansainvälisesti vetovoimaisten matkailutuotteiden kehittämisessä. Lisäksi hanke edistää vastuullista viestintää sekä yhteistyötä yritysten, kuntien ja kehittämisorganisaatioiden välillä.

Käynnissä olevana hankkeena CNE 3.0 on rakentanut Porvoon alueelle uudistavan matkailun verkoston, joka sitouttaa matkailuyrityksiä tuotekehitykseen, oppimiseen ja yhteistyöhön. Mukana olevat yritykset kehittävät uusia elämyksiä, jotka tuottavat aktiivisesti hyötyä luonnolle ja paikallisille yhteisöille sekä vahvistavat samalla kilpailukykyään ja näkyvyyttään kansainvälisillä markkinoilla. Hanke tukee regeneratiivisen matkailun periaatteiden integrointia alueelliseen matkailun kehittämiseen ja kuntien ilmastotyöhön.

Hanke saavuttaa tavoitteensa asiantuntijatuen, työpajojen, vertaisoppimisen ja palvelumuotoiluprosessien avulla. Yritykset saavat ohjausta regeneratiiviseen ajatteluun, vastuulliseen tuotekehitykseen ja kestävyyden viestintään. Pilotteja ja konkreettisia matkailutuotteita kehitetään yhteistyössä yritysten, kuntien ja korkeakoulujen kanssa, mikä varmistaa käytännön toteutuksen ja pitkäaikaiset vaikutukset.

Keskeisiä onnistumisen edellytyksiä ovat tiivis yhteistyö kuntien, matkailuyritysten, kehittämisorganisaatioiden ja ammattikorkeakoulujen välillä sekä yhteys alueellisiin ja kaupunkitason ilmasto- ja ympäristöohjelmiin. EU- ja kansallinen rahoitus yhdistettynä kuntien sitoutumiseen on mahdollistanut tavoitteellisen kehittämistyön ja kokeilut.

Haasteita ovat matkailuyritysten erilaiset resurssit ja kestävän kehityksen lähtötasot, regeneratiivisten käsitteiden monimutkaisuus sekä tarve sovittaa yhteen liiketoiminnan kannattavuus ja kunnianhimoiset ympäristötavoitteet. Yritysten tukeminen regeneratiivisten periaatteiden muuttamisessa konkreettisiksi ja markkinavalmiiksi tuotteiksi vaatii aikaa, luottamusta ja jatkuvaa ohjausta.

Vahvuudet

• CNE 3.0 kokoaa yhteen matkailuyritykset, kunnat, kehittämisorganisaatiot ja ammattikorkeakoulut mahdollistaen tavoitteellisen kehittämistyön ja pitkän aikavälin vaikuttavuuden.
• Asiantuntijatuen, työpajojen, vertaisoppimisen, palvelumuotoilun ja konkreettisten pilottien avulla hanke auttaa yrityksiä viemään regeneratiiviset periaatteet käytäntöön ja kehittämään markkinavalmiita, kansainvälisesti vetovoimaisia matkailutuotteita, jotka vahvistavat koko alueen kilpailukykyä.
• Hanke ei keskity ainoastaan haitallisten vaikutusten vähentämiseen, vaan pyrkii aktiivisesti vahvistamaan luonnon monimuotoisuutta, hiilinieluja ja matkailukohteen hyvinvointia. Näin Porvoo asemoituu edelläkävijäksi regeneratiivisen matkailun kehittämisessä.

Tulokset ja vaikuttavuus

• Uusia regeneratiivisia ja kansainvälisesti vetovoimaisia matkailutuotteita Porvoon alueella
• Vahvistunut alueellinen yhteistyö ja pitkän aikavälin kytkeytyminen ilmastotyöhön, sekä osaamisen jakaminen yli toimialarajojen
• Matkailuun liittyvien päästöjen ja ympäristökuormituksen väheneminen, joka tukee Porvoon kaupungin ilmasto- ja ympäristöohjelmaa

Haasteet

• Matkailuyritysten erilaiset kestävyyden lähtötasot
• Regeneratiivisen matkailun käsitteiden monimutkaisuus
• Pienten ja keskisuurten matkailuyritysten rajalliset resurssit
• Ympäristötavoitteiden ja liiketoiminnan kannattavuuden yhteensovittaminen
• Vaikutusten mittaaminen ja niistä viestiminen tehokkaasti