Porvoon Valot vakiinnuttanut asemansa seudun talvisena matkailutapahtumana
Porvoon Valot on vakiinnuttanut asemansa Porvoon kaupungin talvisena matkailutapahtumana. Helmikuussa järjestettävä valotapahtuma kerää kävijöitä paitsi tietenkin Porvoosta, myös lähikunnista ja muualta Suomesta, erityisesti pääkaupunkiseudulta.
Tämä käy ilmi kävijätutkimuksesta, joka tehtiin tämän vuoden Porvoon Valot -tapahtuman kävijöille.
– Tämä tukee meidän käsitystämme siitä, että Porvoon Valoilla on paikkansa seudun tapahtumatarjonnassa ja se elävöittää usein talvisin muuten hiljaisempaa sesonkia. Monille tapahtumasta on jo muodostunut perinne, Porvoon kaupungin tapahtumapäällikkö Katarina Broas sanoo.
Tänä vuonna tapahtuma järjestettiin seitsemännen kerran.
Hyvinvointia ja mielialaa kohottava tapahtuma
Kyselyn perusteella kävijöitä Porvooseen houkuttelee tapahtuman visuaalinen elämyksellisyys, aikaisemmat hyvät kokemukset ja Porvoon Valojen tunnelma ja yhteisöllisyys. Myös tapahtuman maksuttomuus ja mahdollisuus ulkoiluun ja yhteiseen ajanviettoon koko perheen kesken mainittiin osallistumisen perusteina.
– Useat vastaajat kuvasivat tapahtumaa talven keskellä merkittäväksi hyvinvointia ja mielialaa parantavaksi kokemukseksi sekä tärkeäksi osaksi porvoolaista kaupunkikulttuuria, Broas kertoo.
Vastaajia miellyttivät myös tapahtuman siisteys ja turvallisuus. Selvästi heikoin, mutta silti hyvälle tasolle yltävä osa-alue oli opasteiden selkeys, jonka keskiarvo jäi hieman alle neljän asteikolla 1–5.
Kyselyssä kartoitettiin myös kävijöiden rahankäyttöä. Noin 36 % vastaajista ei käyttänyt rahaa tapahtuman yhteydessä, ja lähes saman verran käytti 1–20 euroa. Noin neljännes vastaajista käytti 20–100 euroa ja noin kolme prosenttia käytti yli sata euroa.
– Eniten rahaa käytettiin ravintoloihin ja jokirannan pop up -kioskeihin. Vastausten perusteella moni olisi halunnut käyttää enemmän rahaa, mutta koki tarjonnan, aukioloajat tai jonotuksen rajoittaviksi, Broas kertoo.
Porvoon Valot lisää kaupungin vetovoimaa
Opasteiden selkeys, palvelutarjonnan kasvattaminen ja aukioloaikojen pidentäminen sekä teosten sijaintien tiivistäminen tulevat annetun palautteen perusteella olemaan kehityskohteita tulevia Porvoon Valot -tapahtumia suunniteltaessa.
– Kyselyn perusteella voimme kuitenkin todeta, että Porvoon Valot lisää Porvoon vetovoimaa tapahtumakaupunkina ja vahvistaa myönteistä mielikuvaa kaupungista ja kannustaa tulemaan tänne uudestaan. Porvoon Valot on merkityksellinen tapahtuma ja se mahdollistaa yhteisöllisyyden, elämyksellisyyden ja kaupunkitilan uudenlaisen kokemisen.
Porvoon Valojen 2026 kävijäkyselyyn vastasi yhteensä 226 henkilöä. Vastaajista suurin ikäryhmä oli yli 55-vuotiaat, joita oli noin 35 % vastaajista. Seuraavaksi suurimmat ryhmät olivat 46–55-vuotiaat (noin 20 %) ja 36–45-vuotiaat (noin 17 %). Alle 35-vuotiaiden osuus oli selvästi pienempi. Tämä viittaa siihen, että tapahtuma tavoittaa erityisen hyvin keski-ikäiset ja vanhemmat kävijät. Kyselyn toteutti Visit Porvoo yhteistyössä Haaga-Helian ja Careeriaran opiskelijoiden kanssa.
