Porvoo mukana kansallisessa Coastal & Rural Gems -hankkeessa

Coastal and Rural Gems -hankkeen tavoitteena on vahvistaa Suomen rannikko- ja maaseutualueiden matkailuyritysten kilpailukykyä kehittämällä ylimaakunnallisia matkailutuotteita sekä lisäämällä yritysten välistä yhteistyötä. Hanke kokoaa matkailuyrityksiä, kuntia ja kehittäjäorganisaatioita eri rannikkoalueilta yhteiseen kehittämistyöhön.

Hanke sijoittuu Visit Finlandin matkailumaakuvassa Coast & Archipelago -suuralueelle, joka on yksi Suomen neljästä matkailun pääalueesta Lapin, Lakelandin ja Helsinki Regionin rinnalla.

Hankkeessa on mukana 11 rannikko- ja saaristoalueisiin kytkeytyvää kuntaa ja kehittäjäorganisaatiota eri puolilta Suomea. Yhteistyö kattaa laajan maantieteellisen alueen Suomen rannikkovyöhykkeellä Perämereltä Suomenlahdelle.

Päätoteuttaja: Yrityssalo Oy, Tiina Backman, tiina.backman@yrityssalo.fi

Osatoteuttajat: Cursor Oy | Visit Kotka-Hamina, Kristiinankaupungin elinkeinokeskus Oy | Visit Kristinestad, Porvoon kaupunki | Visit Porvoo, Porin kaupunki | Visit Pori, Raaseporin kaupunki | Visit Raasepori, Sipoon kunta | Visit Sipoo, Uudenkaupungin kaupunki | Visit Uusikaupunki, Visit Seinäjoki Region Oy, Raahen kaupunki | Visit Raahe, Kokkolan Matkailu Oy | Visit Kokkola

Hankkeessa järjestetään verkostoitumista, benchmarking-toimintaa sekä palvelumuotoiluun perustuvia työpajoja, joissa kehitetään uusia matkailutuotteita ja useita alueita yhdistäviä kiertomatkakokonaisuuksia. Lisäksi pilotointien kautta vahvistetaan yritysten osaamista asiakasymmärryksen hyödyntämisessä sekä digitaalisten työkalujen, kuten AI:n, käytössä.

• Vahvistaa rannikko- ja maaseutualueiden matkailuyritysten kilpailukykyä
• Kehittää uusia matkailutuotteita ja useita alueita yhdistäviä kiertomatkakokonaisuuksia
• Lisätä yritysten ja alueiden välistä yhteistyötä ja kumppanuuksia
• Vahvistaa yritysten osaamista tuotteistamisessa, palvelumuotoilussa ja asiakasymmärryksessä
• Parantaa yritysten valmiuksia hyödyntää digitalisaatiota ja tekoälyä
• Rakentaa ylimaakunnallinen toimintamalli matkailun kehittämiseen

Suomen rannikon ja maaseutualueiden kehittämisessä otetaan merkittävä askel eteenpäin, kun valtakunnallinen Coastal and Rural Gems -yhteishanke on saanut rahoituksen EU:n maaseuturahastosta. Hanke on yksi kuudesta valtakunnallisesta kehittämishankkeesta, jotka valittiin rahoitettaviksi vuonna 2026.

Hankehaku oli valtakunnallisesti kovatasoinen: yhteensä 52 hankeideasta 10 eteni jatkovalmisteluun, joista kuusi valittiin rahoitettavaksi. Coastal and Rural Gems on yksi näistä valituista hankkeista.

Kyseessä on poikkeuksellisen laaja yhteistyökokonaisuus. Näin usean rannikko- ja saaristoalueen kunnan yhteistä matkailun kehittämishanketta ei ole Suomessa aiemmin vastaavassa mittakaavassa toteutettu. Hankkeen toteutusalue kattaa seitsemän maakuntaa kuuden elinvoimakeskuksen alueella.

Hankkeen kesto: 1.9.2026–30.6.2028.

Hankkeen kokonaisbudjetti: 463 307 €

Rahoittaja: Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma, jota rahoittaa Kaakkois-Suomen elinvoimakeskus.